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　　近日，在App Store发现了两款新的短视频产品，一款名为宇宙视频，另一款叫UGet。

　　这两款产品都由杭州游趣网络开发，根据工商资料，杭州游趣网络的两位持股人分别是快手创始人宿华和彭小春，其中宿华持股90％，彭小春持股10％。

　　这表明，宇宙视频和UGet正是快手在短视频领域的最新布局。在这两款产品之外，《三声》还发现一款名为豆田社区主打生活经验分享的类小红书产品同样与快手具有紧密联系。

　　这意味着在快手App之外，快手在短视频领域又拥有了三款新的产品，而且这三款产品的产品定位和内容调性都与快手App有很大的不同。在此之前，快手名下只有快手电丸和知名度不高的剪辑工具快影这两款产品。

　　在当前短视频头部平台竞争白热化以及快手App本身用户增速放缓的情况下，加快产品“裂变”是快手的必选之路。新的不同定位的产品就意味着新的流量入口和新的用户人群，这对于快手进一步争夺市场份额和拓展商业空间具有重要意义。

　　根据App Store的版本记录，宇宙视频上线个月前，是一款依靠算法个性化推荐的资讯类短视频应用。宇宙视频的内容包括中国一日、微电影、快乐TV、萌宠、才艺、科技、星娱、环球、汽车、体育、游戏等11个类目。其中中国一日主打百姓生活记录，微电影主打一分钟影片，快乐TV主打趣味话题和搞笑瞬间。

　　在内容形式上，除了一分钟的微电影，宇宙视频的内容大多以不足一分钟的故事为主。故事最早由国外阅后即焚应用Snapchat推出，上传的内容可以持续24小时，由此会形成一个个短视频连接而成的非即时性的用户碎片化分享合集。此前，微博曾借鉴这一功能推出了微博故事，之后抖音也在关注栏顶部推出了故事板块。

　　主打故事这一内容形态也让宇宙视频的观看方式与常见的抖音信息流上下滑动的方式有很大不同。宇宙视频推荐页有置顶推荐内容，推荐内容下面是视频瀑布流。当打开一个视频后，用户只能左右滑动翻看这个用户的不同故事。但宇宙视频上的内容风格依然与快手的风格较为接近，且目前宇宙视频并不支撑用户上传。

　　UGet于一个月前在App Store上线，是一款主打技能教程的兴趣学习的短视频产品。一周前，UGet还进行了“分享”和“求教程”等功能更新。UGet的推荐页面与抖音类似，都是单个视频呈现的信息流模式。不同之处在于，UGet视频右侧的功能按钮除了点赞、分享，还增加了get模式和求教程两项独有的功能。

　　点击get模式，用户可以对一个视频进行镜像反转、A-B选段播放以及倍速调整等一系列操作。这些功能的设置正是为了方便用户学习视频中的动作和操作。点击求教程之后，则会收到“已收到反馈！正在把教程打包，坐等通知”的消息。

　　推荐页之外，UGet还有教程板块。其中可以看到民谣吉他兴趣入门、架子鼓基础入门教程、breaking基础教学以及如何给女朋友拍照等教程，教程下面会显示视频数量。用户点击教程右侧的收藏后，教程会自动保存到底部正中的收藏板块。

　　值得注意的是，UGet的内容更偏时尚炫酷，更强调BGM的作用，这与抖音有很大的相似之处。甚至UGet上还有不少抖音红人和视频，比如在抖音拥有676万粉丝的不齐舞团就入驻了UGet，并已经上传了14条作品。这也是为什么有人将UGet比作是“每一条视频都带了教程的抖音”。目前UGet同样不支持用户上传。

　　目前宇宙视频和UGet的视频播放互动数据都还较低，这与两款产品都刚推出有很大关系。但对比这两款产品，UGet很可能是快手更看重的那个。从版本更新记录看，宇宙视频上线个月来更新频次一直有限，而UGet却在一周前刚刚进行了诸多功能的更新。

　　另一方面，根据《三声》了解，目前已经有机构接到邀约要为快手旗下新推出的一款技能类短视频产品做推广。几乎可以断定这款技能类短视频产品就是UGet。据了解，这款技能类产品将以PGC运营为主，主打美食、健康、汽车等技能类垂直内容，目标人群则是大学生至30岁人群。

　　很早之前，《三声》就了解到快手正在孵化一款对标小红书的产品。三周之前，一款名为豆田社区的App正式在App Store上线。

　　豆田社区的开发者是北京华艺汇龙。根据工商资料，北京华艺汇龙的两位持股人分别是快手联合创始人杨远熙和快手创始人彭小春，其中杨远熙持股90％，彭小春持股10％。杨远熙在快手母公司北京一笑科技占股5.54％，同时杨远熙还是北京一笑科技的法人代表。这基本可以确认豆田社区就是在快手规划下的一款产品。

　　豆田社区的定位是一款生活经验分享社区。自上线以来，豆田社区已经进行了个性推荐、话题关注等数次功能更新。豆田社区有发现和关注两大板块，其中发现页共有推荐、赞美、吐槽、旅行、美食、美妆育儿等七个垂直类目。豆田社区的内容编排方式与小红书很相似，都是两排瀑布流的图文内容，并且内容也叫笔记。

　　在豆田社区的推荐页可以看到美食、美妆、旅行、服装搭配等各类图文内容，整体内容调性偏小清新，且要高于快手的产品调性。和宇宙视频、UGet两款产品类似，豆田社区的用户互动数据同样较低，不少内容的点赞评论只有个位数。

　　但与宇宙视频和UGet不同的是，豆田社区目前已经开启了机构合作模式。根据《三声》了解，豆田社区在下发给机构的内容操作手册中提到，豆田社区的内容定位是真实生活经验分享，强调内容对于浏览者要有较高生活指导或收藏价值，并要引导用户产生和分享生活经验。

　　其中手册还给到了不同内容的具体操作方式，比如育儿类内容可以包括备孕、生产、产后、婴儿、儿童教育、用品选购等，在表达上可以从宝妈宝爸第一人称出发，示范案例正是来自小红书。比如汽车类内容则可以分享买车、卖车、改装车的经验。美食类内容则可以分享美食制作经验、探店、吐槽不好的用餐体验等等。

　　在用户定位上，豆田社区的目标用户是22岁到35岁的用户，地域分布上主打二三四线城市。

　　豆田社区初期的内容将以图文为主。在与机构合作上，豆田社区官方要求机构提供的内容单篇文字内容不少于300字，图片不少于5张，标签不少于3个。该合作从7月初开始实施，机构在8月2日之前完成150篇笔记，官方将给到800元保底费用。同时每多传一篇内容会得到5元的额外奖励，200篇封顶。

　　在8月，豆田社区官方再次更新了合作协议，合作时限同样为一个月。如果机构在8月31日之前累计完成300 篇笔记，完可以获得累计 1600 元保底收入，超过300篇的，每超过一篇会奖励 5 元。

　　豆田社区还出台了账号评级奖励机制，如果账号旗下70％笔记入选精选频道，并根据收藏、点赞、评论、浏览、粉丝量等数据进入第一梯队的，该账号会获得3万元奖励。如果账号旗下50％笔记入选精选频道，数据排名进入第二梯队，账号将获得8000元奖励。如果账号旗下30％笔记入选精选频道，数据排名进入第三梯队，账号会获得3000元奖励。

　　同时根据单篇笔记收藏、点赞、评论、浏览量等数据综合排名前十的笔记都会得到奖励，从第一名到第十名分别奖励5000元、3000元、1000元至500元不等。

　　在此次密集地推出新产品之前，快手在今年年初推出了快手电丸（快手小游戏）。上线初期，快手电丸成长速度惊人。根据QuestMobile公布的数据，今年一季度，快手电丸的日活超过800万，月活近2000万。但随着春节假日红利结束以及微信小游戏的冲击，从今年三四月开始，快手电丸的用户活跃度已经开始下跌。

　　相信对于快手来说，快手电丸的表现并未达到预期。与此同时，快手在主战场上也遭遇到了抖音的强力阻击。今年春节期间，抖音的日活从不到4000万上涨到近7000万，从今年2月到6月，抖音的日活再次翻番，达到了1.5亿，月活用户超过3亿。相比之下，成立时间更久的快手日活为1.2亿，月活只有2.66亿。

　　事实上，抖音和快手两款并不相同的产品。抖音强调娱乐消费，快手更鼓励自我表达，抖音离不开头部红人的引导，快手则是一个中心化的平台。

　　但抖音与快手在用户和时长争夺上却是直接对手。抖音的爆发一方面挤压了快手在一二线城市的上升通路，另外抖音春节期间下沉渗透到县城层面，这又进一步抢占了快手在下沉市场的市场份额。《财经》的报道中提到，今年2月，有14％的快手用户是抖音用户，这说明抖音获取了更多非快手新用户或离开快手的用户。

　　当主产品在用户获取或人群覆盖上面临困难时，一个有效的途径就是孵化新产品。正如同样以下沉用户多著称的今日头条在推出抖音后成功收割了一批一二线城市用户。快手同样需要不断推出新产品来获取新的流量入口和扩大用户规模。

　　受今年以来日益激烈的竞争环境影响，快手在产品孵化和投资上的步伐不断加快。今年6月，快手宣布控股A站，这是快手从短视频向长视频的一次跨越。除了商业化角度的考虑，快手收购A站的一个重要原因可能在于，A站与快手的用户重合比例极低，A站一线％，天然能吸引和快手不一样的用户。

　　快手推出的宇宙视频、UGet以及豆田社区，在产品定位和调性上都与快手有明显不同，这将使得快手能够借助产品矩阵的方式来实现对不同层次人群的覆盖。

　　另一方面，打造产品矩阵对于整个公司的估值和商业营收将有很大提升。最明显的例子便是抖音与头条。而目前快手已经关闭了上市前的最后一轮融资，更多的产品和业务布局对于正在需求上市的快手也会产生积极作用。

　　今日头条已经通过频道孵化、收购和以视频社区为核心开发全新产品等方式有效地建立了自己的互联网产品矩阵。除了西瓜、抖音、火山、悟空问答、懂车帝等孵化产品，头条还收购了半次元和Faceu激萌。近日头条还推出了皮皮虾社区，被头条收购的半次元也推出了另一款对标小红书的产品泡芙社区。

　　在“裂变”这件事上，头条是先行者也是成功者。而作为后来者的快手同样希望基于不同定位的短视频产品，以及A站这样的长视频平台建立起自己的视频版图。